第十七届佛山“西甲”足球联赛揭幕战吸引超2万人观赛，现场气氛热烈。廖明璨 摄
“村超”热度不断！在近日举办的2023年服贸会上，贵州“村超”牵手“英超”签署战略合作协议，“民族”链接“世界”。
而在体育传统悠久、氛围浓厚的广东，乡村赛事同样热火朝天：名宿池明华和彭伟国助阵的汕尾陆河县乡村足球赛不久前落下帷幕；“足球之乡”梅州横陂镇的“村超”正在进行，微信群里每天都热闹非凡；东莞大朗镇队和中山沙溪镇队将于本月代表广东“村BA”球队出战全国大区赛……
“村超”“村BA”轮番出圈，不仅点燃了夏日“多巴胺”，更促进赛事举办地特色文化、乡村旅游、农产品销售等融合发展。
始于体育，而不止于体育。乡村赛事缘何火爆？如何赋能县域经济、乡村振兴？更多话题正在被热议。
现象观察
乡村赛事遍地开花 土味、乡味、人情味十足
场上无需奔跑着“明星”，“民星”依然能够闪耀，场内场外、线上线下观众产生强烈情感共鸣
今年夏天，“村BA”“村超”的狂欢爆红出圈。“村超”指贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛；“村BA”则是由贵州省台盘村“六月六”吃新节篮球赛发展而来的赛事，网友参照“NBA”“CBA”的命名规则，将类似的比赛称为“村BA”。
这样的场景也在广东多地上演，火热程度丝毫不输专业赛事：在肇庆四会市大沙镇，“村BA”冠军争夺战在岗美村和富溪村之间上演，2000余名到场观众把球场挤得水泄不通；在“球王”李惠堂故乡梅州横陂镇，“乡村振兴杯”足球赛今年已是第二届，由章联村足球队对阵杨恩村足球队的梅州“村超”揭幕战，在网络上的直播登上了央视新闻客户端，在南方+客户端的流量超过10万；在茂名电白区林头镇，第四届会员杯篮球赛决赛不久前在林头人民公园灯光篮球场打响，这个被当地人称为“LT（林头）BA”的联赛，每晚都有一两千名村民观赛……
疫情防控政策优化调整后的首个暑期，乡村赛事呈遍地开花之势，背后有何“密码”？
记者留意到，对土味、乡味和人情味的保持，或许是重要原因之一。老百姓爱看的，是这些赛事足够纯粹、足够接地气。场上无需奔跑着“明星”，“民星”依然能够闪耀。
正如杨恩村队队员魏文英所说，如今球队有“60后”“70后”“80后”“90后”“00后”，队员们都毕业于几十米外的同一所小学，操着最纯正的家乡话，在同一片球场踢球。
此外，赛事中纯为热爱而拼争的精气神，不仅满足了村民的健身需求、精神文化需求，浓浓的人情味也让场内场外、线上线下的观众产生强烈的情感共鸣。同乡同村百姓联欢的氛围，已经超越了比赛本身。
章联村队队长魏勇彬说：“乡亲们每天都会问比赛什么时候举行，参赛队员对‘村超’也充满期待，他们中有不少人在外打工，不管从事什么行业，大家都利用业余时间积极参赛，希望为本村争光。”
在多位专家看来，乡土观念浓厚、体育基础牢固，是在农村开展群众性体育活动的必要条件。家乡举办的赛事，让更多乡亲有了回家看看的理由，成为村民之间、家族村寨之间维系乡情、友情、亲情的桥梁。不少观众带着一家老小从外地赶回家乡观赛、参赛，又在不经意间见证了乡村和美发展的变化。这些赛事承载着浓浓乡愁，又凝聚起深深乡情。
农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅认为，“村超”“村BA”等活动未来可以与乡村治理相结合，“通过组织各类赛事，增强村民的凝聚力和归属感，促进乡村自治和社区建设”。
解码流量
接地气聚人气，基层探索与国家政策共振
广东具备先天优势，体育大省深厚底蕴结合良好的经济基础，可以既把比赛办得热闹，又让农民获得实惠
再把目光投向因“村超”和“村BA”火出圈的贵州榕江和台江。
据统计，“村超”举办期间，贵州榕江累计接待游客338.42万人次、同比增长131.75%，实现旅游综合收入38.34亿元、同比增长164.05%。赛事期间，榕江县为当地群众在体育场周边规划了320个免费摊位，为观赛群众提供餐饮美食、农特产品、赛事周边销售等服务，推动夜间经济发展。榕江特色美食、农特产品及蜡染、刺绣等非遗产品也走进观众席。
同样火爆的情况也发生在贵州台江。台江通过体育赛事进一步升级乡村传统业态。“村BA”现场的一张航拍图显示，篮球场不远处搭了不少摊位。很多当地村民都去摆摊卖银饰刺绣，有的还把家里改成了民宿，收入可观。数据显示，今年上半年，该县旅游接待人次和旅游综合收入分别增长58.54%和80.68%。
榕江县委副书记、县长徐勃这样解码“村超”爆火的秘密：“按经济规律来办事——让体育来搭台、让文化来助威、让经济来唱戏。”
国家发改委中国式现代化县域经济大调研的报告也总结了四个秘诀：全民参与，纯粹且接地气；政府支持，引导且不干预；众人拾柴，牵手且成合力；流量共享，众乐而非独乐。
群众通过自发组织乡村体育赛事，“不仅找到了乡村体育的乐子，更在乐子里找到了中国式现代化县域实践的新路子。”报告如是指出。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!
继农业农村部等将“村BA”升级为全国和美乡村篮球大赛，赢得各地积极响应后，近日十二部委印发《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》，协力推进体育助力乡村振兴工作。
基层民众的自发探索，正与国家政策形成同频共振。
记者了解到，贵州“村BA”“村超”的火热与当地深厚的群众基础分不开。在这一点上，作为体育大省的广东同样不遑多让。在北京市社科院副研究员王鹏看来，这正是广东的先天优势。
广东的乡村篮球有着悠久的历史和传统。在20世纪80年代举办的全国农民丰收杯篮球赛上，来自广东的常平男队和均安女队就曾双双获得冠军。这次在东莞举行的全国和美乡村篮球赛（村BA）广东省选拔赛，全省21个地市全部派队参赛，就展示了广东作为篮球大省的深厚底蕴。
“从我在现场观赛的感受来说，广东在村镇这一级别比赛的水平是很高的。他们的基本功和篮球意识很好，这证明了他们不是偶然参与一场比赛，而是长年累月在球场上受到训练，经常参加篮球活动。”广东省篮球协会会长刘克军告诉记者。
此外，还有一个值得注意的现象。“榕江等地的宗族意识、家族关系都没有被现代生活方式所割裂，节庆、文体活动本就是他们最核心的群众活动。在这方面，广东许多地区与榕江同样非常类似。”王鹏说。
比如，榕江“村超”的奖品极具当地特色，季军是3只塔石小香羊，亚军是3头黑毛猪，冠军是1头小黄牛。广东“村BA”的奖品也足够地道：阳山县秤架瑶族乡“瑶乡杯”篮球赛的奖品是土香猪、黑山羊和清远鸡，清城区洲心街“村BA”的获奖球队则可以获得当地名品“洲心烧猪”，四会市罗源镇的“村BA”冠军奖品则是当地洞心村的“中华竹稻”大米100斤。
王鹏认为，这些先天优势结合良好的经济基础，广东完全可以在把比赛办得热闹之余，探索让农民获得更多实惠的新路径。
未来路径
赛事搭台文化唱戏，赋能县域经济发展
以乡村赛事为吸引，把地方文化、特色农产品、特色景点等整体盘活，最终带动全县经济
以体育之名，让文化唱戏，促经济发展，助乡村振兴。体育在乡村振兴战略中的多元功能价值，如此生动丰富地展现出来，引得各方人士关注和深思。接下来，如何在活跃乡村文化、满足农村群众精神文化需求的同时，用“超好看”赛事、“超好吃”美食、“超好玩”美景、“超好住”民宿等“超”经济赋能中国式现代化县域实践？
云浮云安“村BA”带动集市消费，各种小吃和手工艺品引人驻足购买。记者 王谢思齐 摄
对此，国家发改委的报告给出了几方面建议：
一是守初心，持续保持赛事烟火气。要持续保持赛事的民间性、乡土气，无论是赛事组织、参赛队伍、参赛人员，还是赛事规则、活动奖品等，都要尽可能减少行政干预甚至参与，一定是确保群众搭台、群众唱戏，政府要做好配角，此外还要在形式和内容上不断创新。
二是善借力，推动特色资源产业化。体育产业实际上具有一种辐射带动广、产业链条长的特点，要借力赛事形成的人气，立足本土特色文化资源、生态资源、产业资源，着力打造“体育赛事+乡村旅游+传统文化+全民健身”多元融合发展的品牌体育赛事活动，推动体育与农业、商业、文化旅游等产业深度融合，为县域经济赋能。
三是重功能，推动城乡建设品质化。要聚焦“体育+”系列活动衍生的新需求，着力补齐体育设施建设的短板弱项，以优质的赛场、便捷的通达性吸引更多的足球爱好者参与到“村超”中来。
贵州榕江、台江两县的实践表明，火爆的赛事极大促进了当地经济增长和产业升级，成为助推乡村振兴的“新动能”。两项“村赛”，成功跑出了乡村振兴的“新赛道”，或许更是偏远山区实现超车的“弯道”。
当前，广东正聚焦实施“百千万工程”，全面推进乡村振兴。对于广东来说，有什么借鉴意义？
以今年端午假期为例，“叠滘龙舟漂移”、广州城中村“房东们”组团训练等短视频刷爆网络，以龙舟赛为代表的广东乡村体育同样吸引了不少目光。据统计，端午假期广东累计接待游客超2000万人次，旅游总收入近百亿元。实际上，这与“村BA”“村超”爆火的底层逻辑相同，是民间体育赛事赋能经济增长的广东特色实践。
“我们通过比赛搭建平台，营造氛围，促进交流，展现新时代农民的风采，这也是‘村BA’这类赛事的意义之一。”省农业农村厅相关负责人表示。
以赛事为媒，融合当地特色，从而促进“农文旅体”一体化发展。“农”即带动农特产品销售、特色餐饮发展，“文”即文化产业的发展，“旅”即赛事吸引游客前来，“体”即体育设施完善，体现社会效益和经济效益双丰收。
在中国农学会园区分会副会长孙文华看来，“以赛事激活乡村经济，带动县域经济是这类体育赛事的显著特征。当体育赛事在传统农村环境中展开，人们对这种全新的体验感到兴奋和好奇，从而可以吸引大量关注，并转化为乡村发展的动能。”孙文华提醒，“需注意的是，赛事活动不是一个村的活动，应坚持整县设计。榕江县就是以赛事作为吸引力，吸引全国各地的游客后，再把地方文化、特色农产品、特色景点等整体盘活，最终带动全县经济。”
“乡村振兴中，文化振兴是很重要的组成部分。我们以赛促进健康，以赛促进文化交流，以赛促进生产销售。”省农民体育协会相关人士希望，把广东的赛事品牌打造得更好。
此外，借力打力、四两拨千斤，不失为一个巧招。
在贵州榕江，虽然“村超”决赛已于7月底落幕，但新的舞台已经搭起。8月13日，贵州榕江全国美食足球友谊赛揭幕战在榕江县“村超”足球场打响，来自全国各地的276支“美食足球队”将在两个多月内陆续赴约。
广东如何抓住机会，把“网红”的流量变成自己的“留量”？
东莞荔枝柴烧鹅队、广州番禺鱼生队、梅州客家腌面队、中山乳鸽队……25支球队作出了回答。他们将以广东美食之名“出战”榕江，借这个全国性的舞台推介广东美食，宣传广东文旅资源。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!
“贵州的‘村BA’球队最近几个月一直和广东保持着频繁交流，我相信，两地以‘篮球搭台’可以唱的‘戏’想象空间非常大。”刘克军说。
记者观察
期待更多乡村 因赛而兴
自从贵州榕江“村超”走红，人人都想解码其成功奥妙——为什么乡村赛事能成网络顶流？为什么偏偏是在贵州？更重要的是，能不能复制？
有去过“村超”赛事现场的人道出亲身感受：“赛事本身其实并非重点，关键在于氛围和体验感。”
其实，和此前成为顶流的淄博烧烤有异曲同工之妙，“村超”现场提供的是一种不可替代的体验感受，是融合当地美食、美景、民风等多重因素达成的多元呈现，缺一不可。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!
也正是这种独一无二的体验，让小小的榕江成为热门的旅行目的地。全国数百支美食足球队或许是希望前往领略风景，但自身也成为风景的一部分。
人们或许已经破译了“村超”风行的密码，但有些东西无可替代。比如当地的淳朴民风、民族风情构成的“体育+民族文化”特色品牌。
乡村赛事最宝贵的是民间性、乡土气。当贵州台盘村一场露天场地举行的“村BA”引来两万人场边观赛，东莞举行的“村BA”却在设施完备的体育馆内举行。但这是广东乡村发展过去二三十年已经走过的路，这些体育馆也是从露天场地开始，一步步加上灯光，直至成为足以遮风避雨的场馆。
学习“榕江”，但或许无需一定要成为“榕江”。学习“榕江”，更要看乡村体育赛事的蓬勃开展，如何满足乡村对高质量精神文化生活的强烈需求，又能够为当地带来何种意义上的振兴与推动。
正如专家所说，更应当借鉴的是榕江打造本土特色文化活动IP的理念和思路。各地的特色活动百花齐放，大多拥有悠久的历史、丰厚的底蕴以及广泛的群众基础。考虑差异化、特色化、精品化，大力开发、打造属于本土的网红活动，更是一个有意义的课题。
广东乡土观念浓厚、体育基础牢固，这是开展乡村体育赛事的先天优势。广东的乡村体育也同样有着悠久的传统和历史。“村超”“村BA”等活动不仅能推动乡村发展，更已经被证明是行之有效激活乡村经济的额外动能。
梅州五华作为全国唯一拥有中超球队的县级市，今年以来也吸引了20万名球迷入场观赛，观赛人群辐射周边省市。体育赛事只要做得好，就能将影响力转化成为县域的影响力、城市的影响力，甚至于一省的影响力。
期待如今遍地开花的广东乡村体育赛事，让更多的广东乡村因赛而兴。
（2023年9月7日《南方日报》记者 朱小龙 曹嫒嫒 邵一弘 施亮 黄敏立 段灿）
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